@inbook{ ARJONA_Victoria-Mas_Mendiz-Noguero:373-398,
author = { JOSÉ BORJA ARJONA MARTÍN and Juan Salvador Victoria-Mas and Alfonso Mendiz-Noguero } ,
title = { Fundamentos para la investigacio¿n de la publicidad y el marketing },
booktitle = { Persuasio¿n audiovisual. Formas, soportes y nuevas estrategias },
publisher = { COLECCIÓN MCGRAW-HILL EDUCATION },
pages = { 373 - 398 },
year = { 2012 },
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