@inbook{ ARJONA_Victoria-Mas_Mendiz-Noguero:373-398,

author = { JOSÉ BORJA ARJONA MARTÍN and Juan Salvador Victoria-Mas and Alfonso Mendiz-Noguero } ,

title = { Fundamentos para la investigacio¿n de la publicidad y el marketing },

booktitle = { Persuasio¿n audiovisual. Formas, soportes y nuevas estrategias },

publisher = { COLECCIÓN MCGRAW-HILL EDUCATION },

pages = { 373 - 398 },

year = { 2012 },

}